こんにちは、かきぴーです。
今日は、ブログの文体や口調について、現時点での僕の意見をまとめてみます。
一応実績は以下の通りです。
- ランサーズで、ウェブライターとして認定ランサーを取得（2021/04/04時点）
- 2020年7月〜2021年4月頭までで、少なくとも250本以上記事を執筆（めんどくさいので細かくはみていません。たぶんもう少し書いてる）
- 毎日更新162日目
- このブログ以外に、２つブログを運営中
それなりに文章を書いてきた方だと思っています。
これからブログを始める人や、ブログを始めたばかりで、文章に自信がない人の参考になれば幸いです。
そもそも文体とは？
文体とは、文章のスタイルのことです。
基本的なのは、「です・ます調」、「だ・である調」、「タメ口」などですね。
今回は、文の末尾だけでなく口調なども含めた、文章のスタイル全般の話を書きたいと思います。
大前提：目的によって正解となる文体や口調は異なる
いろいろな人が「読みたくなる文体はこれ！」「こうしたら読者が増える！」「おすすめの文体はこう！」という記事を書いていますが、個人的には、目的によってベストな文体や口調は違うと思っています。
「読者と友達になりたい」と思っている人が断定口調で強気に書くのは逆効果でしょうし、企業のHPで自信なさげな文章だと信頼を失ってしまうでしょう。
なので、文体うんぬんを考える前に、「記事の目的＝読者にどんな行動をとって欲しいか」を自覚することが大事です。
目的としては、次のようなものがよくあるかなと思います。
- SEOで上位表示し、アドセンス収入を発生させたい
- アフィリエイトで収入を発生させたい
- 自社への問合せを獲得したい
- 自分のファンを作りたい＝お気に入り登録や、SNSのフォローなど
読み手の立場と、自分の立場をはっきりさせると、文体が見えてくる
文章のスタイルを考えるに当たっては、目的だけでなく、誰が読者か？＝ターゲットは誰なのか？も非常に重要です。
読者は、サラリーマンなんでしょうか？それとも、主婦でしょうか？はたまた、企業経営者なのでしょうか？
また、読者と著者の関係性も重要です。
対等な関係なのか？
それとも読者が上なのか？
はたまた著者が上なのか？
読者と同じ視点なら対等でしょうし、企業からの問い合わせが欲しい場合は読者が上かもしれません。
もし著者に何かしらの資格や実績があり、何かを教える立場なら、著者が上ということもあるでしょう。
ここの関係性で、どのような文体を選ぶべきかが異なってきます。
目的別、おすすめの文体
僕が知っている範囲になってしまいますが、目的ごとのおすすめの文体を整理してみます。
読者にファンになって欲しい
「読者にファンになって欲しい！」という場合は、「自分にとって違和感がない文体を目指す」のがベストでしょう。
「自分にとって違和感のない文体」を好きになってくれるのは、自分と似た感性の持ち主だと思います。
この「かきぴーらぼ」ブログでは、まさに「かきぴーにとって違和感のない文体」を意識していますね。
レギュレーションを決めているわけではないですが、基本ですます調、体言止めOK、たまにタメ口、読み易ければなんでもよしという感じです。
書き手のキャラクターによりますが、独自性をガンガン出すのも面白いと思います。
たとえばですが、以下のような文章スタイルは、読者の印象に残りやすいかもしれません。
- 方言をガンガン出す
- オネェ口調を貫く
- 芝居がかった文体を貫く
僕の尊敬するjMatsuzakiさんなんかは、「芝居がかった文体を貫く」をずっと続けられていますね。
いずれにせよ、書き手自身が面白がって読める文章なら良いと思います。（自分で読んで変だな…と思うならリライトしましょう）
- 目的：ブログへの再来訪、SNSのフォロー
- 読者との関係：対等、または著者が上
- アプローチ：自分が楽しめる文体で書く
（BtoB）問い合わせを獲得したい
依頼記事でよく書くパターンですね。
企業が、他の企業からの問い合わせを得るために書く記事です。
この場合は、権威性と丁寧さの両方を意識する必要がありますね。
基本的に末尾は「です・ます調」で、断言することを意識して書いています。
「でしょう」とか「思います」など、書き手の主観を示す文章を極力排除し、事実ベースで書くのが大事です。
- 目的：企業への問合せ
- 読者との関係：基本的に読者が上、でも専門分野に関しては自社が上
- アプローチ：丁寧に、でも信頼されるように書く
（BtoC）問い合わせを獲得したい
個人向けに商材を販売している事業のPR記事ですね。
オンラインサロンの紹介文や、情報商材の紹介文、メルマガの登録を進める記事とかがこれにあたります。アフィリエイトもここに入るかな。
実はこれに関しては、ほとんど書いたことがないので、以下は想像の話になっています。ご注意ください。
BtoCで、問い合わせを獲得したい場合、おそらく権威性が大事になってくると思います。
文体としては、「です・ます調」 or 「だ・である調」 で、強気な文章を書くのが良いと思います。
自身の権威性を示しつつ、著者が上という立場を確立するための文章ですね。
（ここに関しては、想像で書いている部分が大きいので、違ったらごめんなさい）
- 目的：問合せ獲得
- 読者との関係：著者が上
- アプローチ：強気に書く
文体はメディアごとに統一していこう
体言止めとか、てにをは的なのもの含む、文章の文体とかは、完全に記事と媒体によるなぁ。 依頼記事なら、その媒体の他の記事を読んで違和感ないように合わせるし、自分のブログは「自分にとって違和感がない」を前提に書きたい内容で変えているかも。
「読み返して違和感があれば都度修正」って感じなので、明確に言語化できぬ。。。 かなり感性によった書き方しているんだなぁって我ながら思う。
この記事を書く前に、ちょろっと書いたメモです。
最初に書いた通り、文体に正解はないと思っています。
あくまでもそのメディアの目的、読者との関係性によって、どうすべきかが変わってくると思うんですよ。
依頼記事ならメディアの色に合わせるべきだし、個人色を強く出すブログなら「自分にとって違和感のない文体」を目指すのが良いと思っています。
ただ、唯一よくないと思うのは、メディアの中で文体がバラバラになっている場合です。
名前を出しているライターさん複数名で書いている場合は別ですが、基本的には文体は統一した方が良いと思っています。
目的と読者って、ほとんどの場合はメディアに依存していますからね。
（名前を出しているライターさんが複数名で書いている場合、それぞれのキャラクター込みでメディアを作っている可能性があるので、それは別。）
というわけで、ブログの文体と口調の話でした。
僕としては、個人ブログはそれぞれの色がでて当たり前だと思っているので、文体とかを外から指摘するのはナンセンスだと思っています。
だから、こうした方が良いなんて言えないし、これはおかしいとか言えないです。
自分の色、出していきましょう。
ではまた。
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